A importância das previsões de pesquisa
Antes de ajustar o conteúdo on-page do seu site, é preciso saber o que já funciona e o que tem potencial para crescer.
Comecemos pelo princípio: o que é a previsão de pesquisa?
A previsão de pesquisa mais não é que a prática de prever como será o tráfego orgânico do seu site. Todas as boas práticas de SEO (Search Engine Optimization) começam com a leitura de dados concretos, e são essas métricas que devem toldar os próximos passos a serem tomados.
Com os dados na mão, é mais fácil prever como será o tráfego de pesquisa para a sua empresa e usar esses dados para planear as próximas campanhas.
Começar com a pesquisa de palavras-chave é a base de qualquer estratégia de SEO. Todos pensamos ter uma aura de vidente que crê saber sempre quais são as keywords mais utilizadas para o público encontrar o produto e/ou serviço que estamos a vender, mas a verdade é que é melhor deixar o ato de vidente de lado e analisar os dados reais.
Existem dezenas de métricas que se podem observar quando falamos de dados de palavras-chave, que acabam por ser transversais a qualquer setor com o qual estamos a trabalhar:
Volume de pesquisa estimado;
Dificuldade da palavra-chave;
Intenção de pesquisa;
Estimativa de CTR (taxa de cliques);
Consultas relacionadas e a sua classificação relativa.
Como disse anteriormente, são dezenas de métricas que podemos medir, sendo provável que não consiga encontrar dados para algumas delas. Não se preocupe: apesar de muitas vezes não conseguirmos analisar alguns dados com precisão, estes dados continuarão a ser valiosos (qualquer coisa será melhor do que mandar tiros no escuro).
Mais mensurável serão os dados de volume de pesquisa, nos quais analisaremos se as metas de tráfego correspondem ao comportamento real dos usuários nos resultados de pesquisa com as palavras-chave que queremos usar.
Felizmente, nos dias de hoje há ferramentas para tudo e para nada. Recomendo o Ubersuggest para a pesquisa de palavras-chave para o seu negócio (e análise da concorrência), o Google Trends para perceber o que está a ser mais pesquisado e o inevitável Google Search Console, que fornecerá excelentes referências sobre o seu site para melhorar e trabalhar.
Atenção: haverá diferenças nos dados extraídos do Google Search Console em comparação com ferramentas como o Semrush, portanto será importante reunir todos os dados para fazer uma comparação e uma média. Só assim conseguimos realizar uma previsão confiável (já percebeu o motivo pelo qual não faz sentido usar bola de cristal, certo?).
Outra dica: a concorrência é mais amiga que inimiga, e muitas vezes já está no sítio onde você deseja posicionar o seu negócio. Faça uma análise competitiva para prever de forma geral a fonte do seu tráfego orgânico. Se os concorrentes já estão bem classificaddos com palavras-chave de baixa dificuldade, há uma excelente oportunidade de produzir conteúdo melhor e superar esse concorrente no ranking de pesquisa. É bem melhor estar na página um do que na página três, certo?
Poderia estar aqui o resto do dia a escrever sobre a importância da previsão de pesquisa. Conhecer as informações que vão guiar tráfego orgânico para o seu site é fundamental para estabelecer metas de crescimento e ter uma noção real de onde está o seu negócio e para onde pode caminhar (de novo, veja onde está a concorrência agora).
Despeço-me deste artigo com uma das coisas mais importantes que aprendi: um bom posicionamento SEO é uma maratona e não uma corrida de 100 metros. Envolve aprendizagem, análise de métricas e ajuste constantes. Mas, no final, dá resultados extraordinários.
Boas festas.